供應商、經銷商和員工,變行銷新焦點

三十億換露臉 敦奧贊助商賺什麼?

在奧運場上,不僅選手同場競技,贊助商也卯足力較勁,除了砸近億美元買頂級贊助商資格外,還得再花一至三倍的錢大搞行銷戰。

▲麥當勞等11家跨國品牌商,共贊助倫敦奧運約新台幣330億元,買下史上最貴的奧運頂級贊助商門票。

▲麥當勞等11家跨國品牌商,共贊助倫敦奧運約新台幣330億元,買下史上最貴的奧運頂級贊助商門票。(攝影者.尤子彥)

四年一度的奧運盛會,今年來自全球的逾萬名選手,在倫敦奧運公園(London Olympic Park)場館內,競逐總數三百零二面的金牌。而與此同時,在場館外,也正上演著另一場輸不得的比賽,參賽者則是可口可樂、麥當勞、宏碁、三星……等,十一家分別花費近億美元(約合新台幣三十億元),名列奧運頂級贊助商計畫(TOP)的跨國品牌。其「金牌」數更是稀缺,比場內的比賽還要更激烈。

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