麥當勞獲利慘跌 靠英國人即刻救援

伊斯布克最早是以會計師身分加入麥當勞,數字管理很有一套。

伊斯布克最早是以會計師身分加入麥當勞,數字管理很有一套。(來源.法新社)

一月底,美國速食龍頭麥當勞(McDonald's)正視「廚房著火」的現實,換下救援失敗的執行長,改派締造逆轉勝紀錄的品牌長伊斯布克(Steve Easterbrook)上場。他能否翻新麥當勞?股價上漲逾三%,至少代表市場肯定。

二○一四年第四季,麥當勞營收、獲利雙退,後者跌幅尤劇,無論是季度、年度相比,都在二○%左右。由於自從二○一三年十月以後,它的業績幾乎就是靜如止水,前執行長湯普森(Don Thompson)招數使盡一樣波瀾不興,只好自行下台一鞠躬。

曾強打健康,業績逆轉勝

三月份即將走馬上任的伊斯布克,今年四十八歲,但前後在歐洲區的麥當勞任職超過二十年,而且還是英國麥當勞的救星。這也正是為何董事會與市場對他寄予厚望的主因。

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