四度瀕倒閉,卻拚出日系車銷售成長全球第一

抱定「不變則死」 馬自達谷底翻身學

金融海嘯後面對最大股東撤資危機,馬自達決心「做異類」,專攻熱愛駕駛的小眾市場,沒想到卻成它逆境再起的關鍵。

小飼雅道社長 馬自達

小飼雅道社長 馬自達(攝影者.楊文財)

轉型,是近二十年台灣產業普遍面臨的問題。但轉型時,我們曾經抱著「Change or Die」(改變或陣亡)的決心嗎?這是一間車廠在逆境中突圍的故事。

從去年到今年六月為止,馬自達(Mazda)是台灣車市銷售萬輛以上車廠中,成長率最高的品牌,今年上半年台灣市場成長率二五.七%。不僅在台灣,馬自達更是日本八大車廠二○一六財會年度中,全球銷售成長率最高的一家,也是唯一在日本市場銷售成長的車廠(見左頁圖)。

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