價格放一邊,客單價反而三年增近五成

電視購物三雄聯手 靠賣「知識」救業績

電商搶市,電視購物消費比率-50%

富邦Momo 總座林啟峰( 右1)、ViVa TV 董座許良宇( 右3)和東森購物總座彭鴻珷( 左2)首度同台行銷。

富邦Momo 總座林啟峰( 右1)、ViVa TV 董座許良宇( 右3)和東森購物總座彭鴻珷( 左2)首度同台行銷。(攝影者.翁挺耀)

用火槍噴燒玻璃陶瓷,拿鋸刀切割絲襪,電視機裡的主持人使盡招數,為觀眾展演商品特色,也許就在你看完這段文字的短短兩秒內,它賣掉了兩輛汽車、三顆定價二十萬元的一克拉鑽石。

這是你我熟悉的電視購物,每年,在台灣五百萬有線電視收視戶力拱下,電視購物市場大餅在二○一○年時曾達到四百億元,但你可能不知道的是,電子商務衝擊,讓這塊大餅現在已經壓縮到兩百億元,三大業者面臨極大轉型壓力。

十月二十日,一向王不見王的東森購物、富邦Momo和ViVa TV史無前例同台合作,推出聯合廣告「好好學堂」,大秀電視購物業者解說商品的能耐。

顧客變了!
不光買東西,還要學知識

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