進攻者1號》先創品牌,再逆向奪代工大單

萬國通路賣遍120國的起點: 一間英國倉庫

他這樣拚外銷》每年3%營收衝行銷打進歐洲,強化知名度換取消費者安心感!

他這樣拚外銷》每年3%營收衝行銷打進歐洲,強化知名度換取消費者安心感!(攝影者.程思迪)

要如何做品牌?萬國通路董事長謝明振的方式是:直搗黃龍,強迫式的讓消費者認識你、接受你。

成立:1979年(1985年成立自有品牌Eminent)
董事長:謝明振
主要產品:行李箱、後背包
成績單:2016年營收30.2億元,毛利率18.9%

到英國買發貨倉庫、贊助德國足球代表隊與F1賽事、在世界博覽會包下廣告看板……,這些動作都宣示:我一定要在歐洲把品牌打響!

聽起來策略清楚,但謝明振卻花了整整十七年,才走出這條沒有人嘗試過的路。

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