大讀世界

可口可樂賣咖啡 130年最關鍵交易

重點摘要:
一樁收購案,引無痛轉型質疑?分析師:缺乏零售經驗是它最大挑戰。
跨國集團頻掀咖啡購併大戰,6年來注資逾2,500億美元。
趁強敵星巴克在中國踢鐵板,加碼投資搶攻千禧世代。

八月三十一日,軟性飲料跨國大廠可口可樂(Coca-Cola)宣布,斥資三十九億英鎊(約合新台幣一千五百五十億元),完全收購全球第二大連鎖咖啡品牌咖世家(Costa Coffee)。儘管金額不大,一些銀行家卻說,這樁收購案是它一百三十多年來最關鍵策略之一,因為它正視消費者習慣改變正顛覆商業模式的事實,積極自我調整與客戶同步。

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